Вспомните школьное определение термина "текст" - "текст это два или более предложений, связанных между собой по смыслу и синтаксически".
На этом обычно весь запас воспоминаний иссякает. Те, кому по роду деятельности приходится постоянно иметь дело с текстом - филологи и лингвисты определяют термин как "внутренне организованная последовательность отрезков письменного произведения". Словарь Ожегова определяет, что текст - это всякая записанная речь.
Но вам, дорогие посетители нашего сайта, стоит отбросить все стереотипы и заученные в детстве и юности определения. И запомнить раз и навсегда, что текст - это, прежде всего, волшебство. Алхимия. Визуальное воплощение сложных последовательностей живой человеческой мысли.
От текста зависит очень многое. Особенно когда речь идет о тексте корпоративного сайта.
Текст может быть как вербальным, так и визуальным. Визуальный текст - это не просто картинки и фотографии, это могут быть и
флэш-заставки, и элементы дизайна. В совокупности вербальный и визуальный тексты составляют
интертекст.
Интертекст - гармоничное смешение всех видов и жанров текста становится одним из определяющих понятий в современном
контент-продакшне.
Вот мы незаметно и подобрались к главному. Что слово такое нерусское - контент, что за термин? Мы не будем приводить вам занудные формулировки из новоизданных словарей маркетинговой и рекламной лексики. Скажем просто: контент - это текстовое наполнение сайтов. Это то, ради чего люди будут посещать ваш сайт и рассказывать о нем знакомым. Это то, что делает Интернет не просто очередным достижением научно-технического прогресса, а чудом. Или, если вам угодно, местом, где полезно и приятно проводить время.
Все мы хоть раз почти с благоговением заносили тот или иной сайт в список закладок. Все мы не раз закрывали раздражающие интернет-странички, где сухо, с обилием деепричастных оборотов и сложносочиненных предложений пояснялись достоинства той или иной модели пуговиц для рубашек.
Неинтересно? Нечитабельно? А все потому, что при составлении контента в полной мере должна быть задействована магия текста. И если "волшебная палочка"
копирайтеров работает как надо, то ваш сайт, оправдывая определение "корпоративный инструмент маркетинга" приведет к вам множество новых клиентов, заставит коллег проникнуться уважением, а случайных посетителей принудит занести ваш сайт в список избранных ресурсов.
Создание хорошего контента - магия, подвластная лишь профессионалам. Но почему? Что, казалось бы, такого сложного - создать сайт, зарегистрироваться на хостинге, поручить штатному специалисту по связям с общественностью написать несколько статеек и пару
корпоративных новостей и, потирая руки, ждать доходов?..
Ничего похожего на прибыль в этом случае вас, увы, не ожидает. Если ваш сайт не затеряется в бескрайних просторах сети, то уж точно вскорости будет "придавлен" конкурентами, вовремя позаботившимися о профессиональном, интересном содержимом.
Не бойтесь прибегать к услугам профессионалов в области контент-продакшна. Не бойтесь спрашивать,
как это работает на практике. Не бойтесь высказывать свои идеи и пожелания.
Не бойтесь вести корпоративный бизнес, на шаг опережая конкурентов!
