- Зачем это нужно?
Это нужно, в первую очередь, для того, чтобы поднять ваш сайт на новый уровень.
Чтобы тексты разделов были интересными, удобочитаемыми, и вместе с тем были подсознательно
нацелены на продвижение и раскрутку вашей фирмы. Действительно грамотный контент заставит
восхищаться вашим сайтом. Правильная расстановка
ключевых фраз и
оптимизация сделает сайт
ротируемым в поисковых системах. Если вы потратили на услуги контент-студии энную сумму денег,
то деньги эти очень быстро окупятся. Подробней о контенте читайте
здесь
- Что такое "копирайтинг" и нельзя ли это назвать просто, по-русски?
Копирайтинг - это написание уникальных рекламных, информативных текстов и слоганов.
По-русски - придумывание, генерирование идей - как вам будет угодно.
Копирайтинг - это мощный инструмент рекламы и маркетинга. Работа одного хорошего копирайтера
может продать больше товаров и услуг, чем все рекламные и PR кампании, организованные для их
продвижения.
- Чем Ваша работа отличается от простого написания текстов по теме?
Написание контента - очень сложная работа. Текст по теме сможет написать и штатный специалист по связям с общественностью. А вот подвести его под стандарты и правила, принятые в сети - задача из разряда более сложных. SEO-копирайтеры - мастера своего дела, они пишут не просто тексты по теме, а тексты работающие, действующие, эффективные. Тексты, которые заставляют, размышлять, интересоваться, восхищаться. И которые, помимо того, являются отличным рекламным инструментом!
- Есть ли смысл придумывать название (для сайта, домена, фирмы) или
не стоит терять время на это?
Нейминг (англ. name - имя) - одно из направлений копирайтинга - придумывание названий для фирм,
доменов, сайтов и разработка рекламных концептов в соответствие с придуманным именем.
Хорошее название сайта\домена\фирмы дает множество преимуществ и вот только некоторые из них:
Хорошее имя хорошо звучит, а значит, запоминается уже на уровне фонетики.
Насколько бы не была прекрасной ваша фирма, не ждите успеха, если она называется
"Новпромпуг". Клиент просто пропустит трудное, непонятное слово мимо ушей,
а значит, не доберется до вашего офиса, не купит ваш товар, не воспользуется
вашими услугами и.т.д. Сайт без достойного названия цену себе имеет ровно ноль.
Потому что чаще адреса сайтов запоминают, чем записывают. www.novprompug.ru?
Запомнили с первого раза? А если кажется, что запомнили, попытайтесь воспроизвести
его через полчаса… Не впечатляет, правда?
Хорошее название - один из непременных, причем часто - определяющих компонентов
бренда.
Вы можете нанимать лучших дизайнеров, пиарщиков, рекламистов, но эффективного бренда из
"Новпромпуга", увы, не получится…
Хорошее название, разработанное профессионалами - залог успешного логотипа.
Логотип - визуальное воплощение вашей корпоративной философии, символ вашего
утвердившегося, или наоборот еще неокрепшего положения на рынке.
как вам такой логотипчик? На символ корпоративной философии не тянет совсем…
Так что насчет драгоценного времени - тратить его или нет, - решайте сами. Даже если и согласитесь
заказать нейминг профессионалам - время тратить придется. Для того, чтобы придумать название,
требуется глубокая интеграция копирайтера в рабочие процессы, грамотный
бриф от заказчика,
интуиция. Иногда копирайтеры работают в команде. Процесс этот очень и очень трудоемок.
Заказывая копирайтеру разработку названия для своей фирмы, знайте, что копирайтер должен
предоставить вам письменное истолкование нескольких вариантов названия, где доходчиво
объяснены все преимущества каждого варианта. Нередко работа над названием сама собой
выливается в разработку нового бренда со всеми атрибутами - слоганом, логотипом, концептами и.т.д.
- Насколько важен хороший слоган?
Хороший слоган - гарантирует больше половины успеха всех рекламных кампаний.
Вспомните популярные слоганы, которые вы часто используете как фразеологизмы,
как шутки, как цитаты, в конце концов. Вспомните бренды, к которым они относятся.
Наверняка это сильные, уверенные компании, чьи продукты пользуются неизменным спросом.
Мы не будем приводить примеры отличных слоганов на русском, вы, наверняка и сами их помните.
Приведем несколько примеров на английском:
Фирма Canon - You Can!
Фирма Sony - Like no other
Фирма IKEA - If not for you, at least for the others
Это слоганы, легко запоминаются и в полной мере отражают философию бренда.
Крупные фирмы позволяют себе изредка менять основной слоган и разрабатывать
несколько дополнительных - например, для рекламных компаний отдельного вида продукта.
Это можете позволить себе и вы!
- Кто работает над составлением контента?
Над составлением контента трудится множество людей - программисты, веб-дизайнеры, флэш-аниматоры,
оптимизаторы. Но роль первой скрипки досталась,
разумеется SEO-копирайтерам. SEO-копирайтер - профессия новая, и не каждый выпускник факультета
филологии, рекламы или маркетинга способен ее освоить. Разве что выпускник всех трех перечисленных
факультетов... От копирайтера требуется быстрое, оригинальное и образное мышление, знание
законов психологии восприятия текста, виртуозное владение языком, всесторонне развитый интеллект …
и многое другое. Хороших копирайтеров не сыщешь и днем при свете зажигалки. Тем не менее, отдельные
талантливые особи попадаются. И когда они объединяются в творческий союз во благо обществу -
появляются контент-студии.
- Что включает в себя задание для SEO-копирайтера?
Задание для копирайтера - бриф - должен включать:
тематику и подробное описание деятельности фирмы
лимит на объем текста
формулировка желаемых ключевых фраз
пожелания клиента по стилистике текста
и все, что потребуется копирайтеру в каждом отдельном случае.
- Какой объем текста можно считать оптимальным для одной страницы?
Самым легким для восприятия считается текст длиной не более 500-1000 слов. Кажется, что
этого мало, однако не стоит забывать о специфике интернет-текстов. Интернетчики редко читают
текст целиком, они выделяют для себя лишь важнейшие моменты, ключевые фразы. Если такая фраза
найдена в тексте - то можно прочитать его от начала до конца более внимательно, целенаправленно.
Маленький объем компенсирует наличие структурных разбивок - заголовков, подзаголовков, рубрик
и визуально выделенных фрагментов - шрифтовых и цветовых.
Если же вы хотите достаточно иметь большой объем информации на сайте, имеет смысл разбить
ее структурно и "раскидать" по разделам. Лучше увеличить количество разделов, чем согласиться
на "мотай-мотай-не промотай". В последнем случае (длинные тексты, требующие
скроллинга для
полноценного восприятия) приготовьтесь жертвовать количеством потенциальных клиентов.
- Как быть, если у моей фирмы уже есть сайт, и полностью переделывать контент смысла не имеет, а хочется лишь обновить его?
Наши специалисты готовы обновить и освежить ваш контент, разработав тексты в стилистике уже существующих.
В дальнейшем вы решите для себя, стоит ли менять контент на более свежий и качественный,
или часть его можно оставить в таком виде как есть.
- Почему именно наша студия?
На этом месте мог бы быть полноценный текст в стиле " PR yourself" ("пропиарь себя сам"),
составленный по всем правилам SEO-копирайтинга. Но его тут почему-то нет. Наверное, потому,
что мы осознаем: в данном случае громких слов о себе говорить не имеет смысла. Просто посмотрите
сайты наших клиентов, а если лень ходить по ссылкам - прочитайте пару разделов этого сайта.
Есть множество других замечательных контент-провайдеров, но ведь в бескрайних сетевых просторах
вы забрели на огонек именно
сюда… Это тоже о чем-то говорит!
