Ваш потенциальный клиент набирает в строке поисковика сочетание слов на интересующую его тему. Это могут быть такие словосочетания как "перламутровые пуговицы для рубашек" или "сверхплоские мониторы". Не суть. Важно, что человеку нужна информация на определенную тему, а такой информацией располагает ваш корпоративный сайт.
Заветные слова введены в строку поисковой системы, потенциальный клиент в предвкушении жмет Enter…
И дальше события могут развиваться в двух направлениях.
Увидев перед собой несколько ссылок, серьезно настроенный пользователь поисковика просмотрит их все.
Ему ведь нужно отыскать оптимальный вариант. Ему нужны не просто пуговицы, а самые блестящие,
и не просто мониторы, а самые качественные, дешевые и с бесплатной доставкой.
Предположим, что поисковик выдал в первой десятке и ваш сайт.
Если контент на вашем сайте составлен непрофессионально, то это почти всегда представляет
собой душераздирающее зрелище. Текст пестрит стилистическими, синтаксическими и
орфографическими ошибками, ссылки ведут совсем не туда, куда хотелось бы, нужную информацию
найти можно, только просмотрев 5-8 внутренних страничек.
И самое страшное - в море хвалебных опусов практически невозможно отыскать ваши
преимущества перед конкурентами. К примеру, вы можете сколь угодно долго и красочно расписывать
историю своей славной фирмы "Супермониторы", но так и не предоставить доступно самой важной
информации - о цене, скидках, доставке, гарантии и.т.д. Время в условиях рыночной экономики
эквивалентно денежным знакам. Как вы думаете, что сделает потенциальный клиент, просматривая
сайт с непрофессиональным контентом? Поверьте, он не будет доискиваться до истины,
утопать в море
гиперссылок, ведущих в никуда. Его ждут куда более интересные и понятные сайты…
Печально, что и говорить…Но есть и другой вариант.
Позади долгие переговоры с контент-провайдерами, вы нашли подходящего, составили контент
и ждете результатов. А потенциальный клиент, тем временем, дойдя до вашего сайта в Топ-десятке,
закрывает окно поисковика. Больше никакой информации ему не надо. Он нашел все, что искал.
Преимущества товаров и услуг объяснены просто, понятно (без всяких трудно перевариваемых
профессионализмов). Достижения фирмы не выпячиваются на передний план, а скромно упоминаются.
Тексты грамотные, интересные и информативные. Контактная форма на виду, и телефон уже записан в
записную книжку. Сайт сделал свое дело, клиент из потенциального субъекта превратился в реального
объекта, приносящего прибыль!
Составление текстов для контента называется SEO-копирайтингом.
SEO - аббревиатура от понятия "Search Engine Optimization" - "оптимизация для поисковых машин".
Если текст составлен по всем правилам SEO-копирайтинга, и в нем содержится достаточный процент
ключевых слов, то ваш сайт будет не только интересным
и информативным, но и
релевантным.
А это значит, что проблем с поиском у людей не возникнет.
SEO-копирайтинг - это идеи будущего. Это реальный шанс оптимизировать и продвинуть ваш сайт!
